@roku73 schrieb:
@hed Aber minimum in Bild und Tonqualität sollte aber Apple TV gleich bedient werden.
Und mal ehrlich, verdient denn Swisscom so viel an einer eigenen TV Box?
Es geht gar nicht um den Geräteverkauf, denn das ist mehr oder weniger sowieso ein Nullsummenspiel.
Hinter der TV-Boxen-Frage versteckt sich eine viel wichtigere strategische Frage, nämlich wie sich blue TV als Produktangebot bei den Kunden zukünftig überhaupt positionieren will.
Variante A ist: Weiterhin (oder aus aktueller Sicht müsste man eigentlich eher sagen, erneut wieder) nur im Zwangsbundle mit dem restlichen Swisscom-Serviceangebot empfangbar bzw. abonnierbar, d.h. der Internetanschluss muss zwangsweise ebenfalls von Swisscom sein und dies wird technisch auch mittels einer proprietären TV-Box oder einer App-Internetlock-Regel sichergestellt.
Variante B ist: Man positionert blue TV nicht nur als Teil eines Zwangsbundels, sondern stellt es den Kunden auch als eigenes Providerunabhängiges TV-Produkt zur Verfügung,
Damit steigt man dann in den OTT-Markt ein (Definition siehe Wikipedia https://de.wikipedia.org/wiki/Over-the-top_content)
Dadurch erweitert sich die Menge der potenziellen Kunden, das Produkt muss sich dann aber auch mit anderen OTT-Angeboten messen lassen.
Variante A ist die klassische Swisscomstrategie, geboren aus dem Zwang vor vielen Jahren die Kunden der damaligen maroden und langsamen Kupferleitungen nicht in grosser Menge an die Kabel-TV-Anbieter mit dem damals viel schnelleren Koax-Kabel zu verlieren.
Variante B ist die mutigere "Wachstumsstrategie"welche bis jetzt aber erst sehr zaghaft sichtbar wurde. Dazu gehören die ATV, die Smart TV Apps und das TV Air Angebot für CHF 10/Monat.
Die aktuelle Entwickung: Das OTT-Angebot TV Air nicht an den neuen Tarif GT12 anzupassen und in der neu aufgetauchten 30h-Replay Falle einfach stecken zu lassen und auch die sehr stiefmütterliche Behandlung der Apps für die "Nicht-Swisscom-Settop-Box-Plattform" deuten stark darauf hin, dass die Swisscom den Versuch mit der Variante B bereits wieder gestoppt hat.
Aktuell hat Swisscom sicher noch Restbestände der bereits veralteten ATV 2. Gen mit der angepassten Billig-SC-Fernbedienung im Lager und dass die neuere und sogar billigere ATV 3. Gen bis jetzt nicht mal mehr ins SC-Angebot aufgenommen wurde, könnte ein erstes Indiz dafür gedeutet werden, dass die Ära mit blue TV auf Apple TV Box eine sehr kurze werden könnte, denn wenn man da nicht weiter in den Kundennutzen von blue TV investiert, wird die Apple TV Box fur die Swisscom nur noch zum Steigbügelhalter für unzufriedene blue TV Kunden, welche dann immer mehr zu Teleboy TV und anderen OTT-TV-Anbieter wechseln werden (und dann gleichzeitig ev. auch noch auf einen günstigeren Internetanschluss eines beliebigen anderen Anbieters wechseln)
Eigentlich gibt es meines Erachtens für die Swisscom in den kommenden Monaten nur zwei sinnvolle Wege, denn die aktuelle Dualstrategie mit einem kleinen zusätzlichen schlechten OTT- Angebot kann eigentlich nur gewinnmindernde Kollateralschäden verursachen:
Entweder sich also weiter öffnen und als OTT-TV-Angebot tatsächlich auch konkurrenzfähig werden, oder die ganzen OTT-Versuche möglichst schnell wieder beenden und weiterhin rein auf eine möglichst Providertreue Kundschaft in den bisherigen Bundle-Abos hoffen.
