Auf dem iPhone/iPad wurde die App nicht automatisch aktualisiert (obwohl dies so eingestellt ist) ich musste die App im App store aufrufen und anwählen, erst dann wechselte der Button "öffnen" auf "aktualisieren". Nach dem update ist der "Play" Button in der App sichtbar!
Für die TV Box muss ich wohl noch auf das Update seitens Swisscom warten.
Vielen Dank für die Hilfe!