Betriebswirtschaftlich ist die Marktsituation im CH-Mobilmarkt eigentlich klar:
Drei konkurrierende Netze in einem bereits gesättigten Markt, bei welchem die Betriebskosten für die Betreiber weitgehend fix sind, d.h. unabhängig von der Anzahl der Benutzer anfallen.
Da die variablen Grenzkosten für jeden weiteren Neukunden also sehr tief sind, lohnen sich bei Neukunden zur Akquisition auch absolute Tiefstpreise, da auch mit diesen immer noch ein zusätzlicher Gewinnbeitrag erzielt werden kann.
Um der "Kannibalisierung" der hochpreisigen Bestandeskunden der Stamm-Marken so weit wie überhaupt irgendwie möglich entgegenzuwirken, findet der Preis- und Verdrängungswettbewerb aber hauptsächlich bei den Discount-Zweitmarken der Netzbetreiber und via BBCS-Anbindungen bei den Drittanbietern ohne eigene Netze statt.
Da zudem die Grenzkosten für einen Mobile-Neukunden bei den Netzanbietern vermutlich nur bei einem tiefen einstelligen Frankenbetrag/Monat liegen, besteht da bei einer Beschleunigung des Verdrängungsprozesses sicher auch noch weitere Luft nach unten.
Interessant ist längerfristig sicher auch noch, nicht nur auf die Promos oder kurzfristige Verbilligungen, sondern auch mal auf die langfristig angebotenen Preise der Discounter zu schauen, welche damit ja auch wirklich langfristig noch Gewinn erzielen wollen und auch müssen.
Ohne jetzt eine wissenschaftliche und auch repräsentative Untersuchung durchgeführt zu haben, scheinen mir diese aktuell ungefähr bei folgenden Benchmarks zu liegen:
- 15 CHF/Monat: Swiss Mobile Telefon- und SMS-Flat plus bescheidenes Datenvolumen von 1-3 GB
- 25 CHF/Monat: Swiss Mobile "Triple" Flat inkl. Daten bis ca. 50 Mbit/sec plus noch ein wenig Daten-Roaming fürs Ausland
- 15 CHF/Monat: Swiss Festnetzflat in alle CH-Netze
- 15 CHF/Monat: TV-Angebot mit 7 Tagen Replay und Aufnahmekapazität bis 2'400 Stunden
- 40 CHF/Monat: Festnetz-Internet mit ca. 500 Mbit/sec unabhängig von der Anschlusstechnologie
Die Markt-Benchmarks liegen also (mal abgesehen vom Salt-Festnetz-Triple-Play) deutlich unter den momentanen Listenpreisen der drei Stamm-Marken, und dass diese in den nächsten 1-3 Jahren ihre Preise für die Bestandeskunden werden erhöhen können, ist vermutlich reines Wunschdenken…